对市政协第十五届一次会议第0647号提案的办理答复

　　徐继珍委员：

　　您提出的关于扩大“津农津品”特色农产品市场销售的提案，经会同市财政局、市商务局研究答复如下：

　　近年来，天津市委、市政府高度重视农业品牌化建设，提出“树立品牌意识，讲好品牌故事，提升品牌效应，擦亮‘津农精品’金字招牌”“持续提高‘津农精品’品牌知名度，拓展‘津’‘京双城供给影响力’”等一系列重要论述，我委始终将品牌农业作为全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化的重要抓手，“津农精品”品牌影响力和市场竞争力不断提升。

　　一、工作开展情况

　　（一）创品牌，壮大“津农精品”品牌队伍。充分挖掘好企业、好产品，将“津农精品”的认定范围从一产逐步向二产迈进，培育了一批农产品深加工品牌，如宝坻区的花旗果茶、宁河区的芦台春酒业、滨海新区的芦花食盐等，品牌总数量达到212个，小站稻入选第一批全国农业品牌精品培育计划。逐步建立我市农业品牌目录，加大质量安全监测力度，确保品牌农产品质量安全，实行动态管理，建立品牌准入与退出机制。

　　（二）强宣传，擦亮“津农精品”金字招牌。市财政局高度重视“津农精品”品牌建设，安排资金加大宣传推介力度，首次在CCTV-1投放广告，本轮广告共触达1.03亿人次，收视率在公益广告宣传全国排名第4，广告宣传后小站稻产品销售情况和购买回头率均有所提升。策划制作了“津农精品”宣传片，编制品牌评价榜单，开展系列电视节目展播，选取我市主干道路名牌进行广告宣传，制作了系列宣传资料，不断提升品牌传播效率。积极运用新媒体手段开展直播宣传推介，组织开展2022年地产优质农产品直播活动，发起首届“人保杯”津农精品直播联赛活动，累计开展直播活动40余场，累计阅读观看量超过5000万人次。

　　（三）促营销，拓宽“津农精品”对接渠道。创新建设运营“津农精品”展示中心，随着季节和市民需求调整入驻农产品，打造一个永不落幕的农业展会。组织品牌企业参加“中国国际农产品交易会”“全国糖酒商品交易会”等综合性展会，举办“赶大集”等地方特色展销活动，开展进社区、进机关、进企业等系列活动。市商务局组织品牌企业与商贸企业、流通企业开展对接，搭建合作交流平台。品牌企业发起了“津农精品”抗疫助农行动，主动为津南区抗疫一线免费援助部分品牌农产品，展现出较强的服务意识和责任担当。

　　二、下一步工作计划

　　我们将结合《天津市推进农业农村现代化“十四五”规划》，认真落实新“三品一标”工作要求，不断做精做强“津农精品”品牌。一是加大培育力度，拓展“津农精品”农业品牌范围，逐步向乡村文旅和农耕文化产品延伸，“津农精品”品牌数量保持在200个以上。二是构建农业品牌优势企业，对照全国农业品牌精品培育条件补齐短板，争取更多品牌进入国家梯队。三是继续在天津卫视《气象预报》栏目投放广告，创新发挥好“津农精品”展示中心的作用，开展“津农精品”进北京推介活动，组织参加各类展销对接活动，开展进社区、进机关、进企业等系列活动，不断拓宽产品销售渠道。四是积极与京东、天猫等电商销售平台积极对接的基础上，与天津伍创电子商务有限公司等电商运营公司积极开展合作，进一步推动我市农产品电商销售平台建设。五是加大保护力度，对“津农精品”品牌主体质量安全进行监测，查询企业信用报告，实行动态管理，建立品牌准入与退出机制，确保“津农精品”质量安全。

　　2023年4月12日